Категории

Как настроить бид-менеджер для ключевых фраз

Бид-менеджер – инструмент для автоматического управления ставками. Он помогает получить желаемый объем трафика и максимальное число кликов по минимальной ставке.

Бид-менеджер работает на уровне кампаний и на уровне ключевых фраз.

Работа на уровне ключевых фраз полезна, когда вы хотите получить больший объем трафика для определенных ключевых фраз. Для этого можно увеличить максимальную ставку для особенно важных ключевых фраз: брендовых, высококонверсионных, акционных и других.

Как настроить инструмент

1. Перед настройкой ставок для фраз создайте правила на уровне кампании
2. Кликните по кампаниям аккаунта — вы перейдете на уровень кампаний
3. Выберите кампанию
4. Перейдите во вкладку «Ключевые слова» и отметьте нужные фразы галочкой

Дальше вы можете задать новый шаблон для выбранных ключевых слов или отредактировать ставку в уже установленного шаблона.

Как задать новый шаблон

1. Когда выберете нужные фразы, нажмите «Инструменты» в панели управления внизу экрана.

2. Из выпадающего списка выберите «Настроить бид-менеджер».

Если в кампании уже есть накопленная статистика, то могут быть одновременно ключевые слова со статистикой и без нее. Помните об этом, если настраиваете отдельные правила автотаргетинга на уровне ключевых слов.

3. Выберите подходящий шаблон и задайте максимальную ставку — ориентируйтесь на прогноз Директа
Для этих ключевых фраз бид-менеджер будет работать иначе, чем для всей кампании. Если вы его остановите на уровне кампании, он все равно продолжит работать на уровне фраз. Его можно отключить отдельно.

Как изменить ставку в уже установленном шаблоне

1. Когда выберете нужные фразы, нажмите «Инструменты» в панели управления внизу экрана.

2. Из выпадающего списка выберите «Изменить ставки бид-менеджера».

3. Понизьте или повысьте ставку на процентную величину или на конкретную сумму в рублях.

Также вы можете задать верхний или нижний предел ставки.


Как остановить бид-менеджер для ключевых фраз

  1. Во вкладке «Ключевые фразы» выберите ключевые фразы
  2. Перейдите в «Инструменты» — «Настроить бид-менеджер»
  3. Нажмите «Остановить»

Ограничения на уровне ключевых фраз

Бид-менеджер для ключевых фраз работает так же, как для кампаний, но с ограничениями:

  1. Изменить расписание показов, дневной бюджет, и часовой пояс можно только на уровне кампании.
  2. Не рекомендуется настраивать бид-менеджер более чем для 100 фраз — может не хватить баллов API Директа.
  3. Если вы удалили ключевую фразу в Директе, данные о ней все равно сохранятся в кабинете eLama.

Важно: eLama сохраняет статистику по всем ключевым фразам. Если вы удалили ключевые слова в Яндекс Директе со статусом «включено», то в eLama они останутся со статусом «активно». Статистика eLama получает из Директа только последние статусы ключевых фраз, но не узнает об их удалении. Поэтому в кабинете eLama такие ключи могут отображаться как активные, даже если их уже нет в Яндекс Директе.

Как удалить ключевую фразу:

  1. Выберите статус «выключено» в Яндекс Директе.

2. Удалите ключевую фразу.

3. Обновите статистику в личном кабинете eLama, чтобы данные обновились.


4. Воспользуйтесь фильтром, чтобы оставить только активные ключевые фразы и дальше настраивать инструмент именно по ним.


Как понять, что на уровне ключевых фраз настроены индивидуальные правила

В списке кампаний при раскрытии настроек бид-менеджера появится подсказка, что есть активные правила на уровне ключевых фраз.

Настройку также можно проверить в таблице статистики с помощью сравнения шаблонов. Просто посмотрите, какой шаблон установлен на уровне кампании (скриншот выше), а затем найдите ключевые слова, для которых шаблон отличается.